Mis on Facebooki reklaam (Meta reklaam)?

Facebooki reklaam on sihitud tasuline reklaam, mida luuakse Meta Ads Manageris või käivitatakse kurikuulsa Boost-nupuga.

Ads Manager pakub rohkem kontrolli – saad valida täpse sihtrühma, eesmärgi, formaadi ja optimeerimise viisi. Boost-nupp sobib kiireks nähtavuse tõstmiseks, kuid on piiratud seadetega. Mõlemal juhul kuvatakse reklaame eri kohtades, nagu uudisvoog, lood, Messenger, Marketplace, reels’id, samuti Meta partnerite keskkondades.

Sisukord:

Kus võib näha Facebooki reklaami?
Millised kampaaniatüübid Facebooki reklaamides on?
Kuidas Facebookis reklaami sihtimine töötab?
Enne reklaamikampaaniat: 6 sammu, mis loovad tugeva vundamendi
Lihtne kolmeetapiline reklaamistrateegia
Kuidas alustada Facebookis (ehk Metas) reklaamimist?

Kus võib näha Facebooki reklaami?

Kohti, kus sinu reklaamid võivad ilmuda, kutsutakse reklaami paigutuskohtadeks (ads placements).

Sõltuvalt kampaania eesmärgist võivad reklaamid ilmuda Facebookis, Messengeris, Instagramis ja Meta Audience Networkis. Saadaval olevad paigutused määratakse sinu reklaamitüübi ja seadistuste alusel. Kõik paigutused ei pruugi iga reklaami jaoks saadaval olla.

Mis kohad need on?

Facebook

Uudisvoog (News Feed) – reklaamid ilmuvad kasutajate postituste vahel.
Stories – täisekraanilised reklaamid, mida kuvatakse lugude vahel.
In-stream-videod – reklaamid, mida esitatakse videote keskel.
Marketplace – reklaamid ostu-müügikeskkonnas.
Parempoolne veerg (Desktop) – reklaamid, mis ilmuvad ainult lauaarvuti versioonis.
Otsingutulemused – reklaamid, mida kuvatakse otsingutulemuste seas.
Instant Articles – reklaamid, mis ilmuvad kiiresti laaditavates artiklites.
Facebook reels – lühivideote vahel kuvatavad reklaamid.

Instagram

Uudisvoog (Feed) – reklaamid ilmuvad kasutajate postituste vahel.
Stories – täisekraanilised reklaamid, mida kuvatakse lugude vahel.
Explore – reklaamid, mis ilmuvad avastamislehel.
Reels – lühivideote vahel kuvatavad reklaamid.

Messenger

Vestluste vahel (Inbox) – reklaamid, mis ilmuvad vestluste loendis.
Vestlusesisesed reklaamid – reklaamid, mida kuvatakse vestluse ajal.

Meta Audience Network

Rakendused ja veebisaidid – reklaamid, mis ilmuvad Meta partnerite rakendustes ja veebilehtedel.

Millised kampaaniatüübid Facebooki reklaamides on?

Meta (Facebooki) reklaamikampaania eesmärk näitab, millist tulemust soovid reklaamiga saavutada. Igal eesmärgil on oma roll ja kasutuskoht sõltuvalt sellest, mida soovid reklaamiga saavutada – olgu selleks liiklus, kaasatus, müük või midagi muud.

Awareness (Teadlikkus) – Eesmärk on jõuda võimalikult paljude inimesteni ja tõsta brändi tuntust või selle olemasolu meelde tuletada.

Kasuta, kui tahad, et inimesed teaksid, et sinu bränd või toode olemas on.

Traffic (Liiklus) – Saadad inimesi kindlale sihtkohale, nagu veebileht või äpp. Kasuta, kui soovid rohkem külastusi lehele või blogipostitusele.

Engagement (Kaasatus) –Soodustab postituste meeldimisi, kommentaare, jagamisi või lehele meeldimiste kogumist.

Kasuta, kui tahad sotsiaalmeedias aktiivsemat suhtlust.

Leads (Kontaktid) – Kogud potentsiaalsete klientide kontaktandmeid nt vormi, Messengeri või kodulehe kaudu.

Kasuta, kui soovid müügivihjeid (lead’e).

App Promotion (Rakenduse reklaamimine) – Reklaami eesmärk on saada rohkem rakenduse allalaadimisi või kasutajaid.

Kasuta, kui sul on mobiilirakendus.

Sales (Müük) – Eesmärk on suunata inimesed tegema ostu (e-poes, äpis või veebilehel).

Kasuta, kui soovid reklaamist otseseid müüke.

Facebooki reklaami hind: mis see tegelikult maksab?

Facebooki reklaami hind ei ole fikseeritud – see kujuneb oksjonipõhiselt ja sõltub mitmest tegurist, nagu sihtrühm, konkurents, reklaami kvaliteet ja eesmärk. See tähendab, et kaks ettevõtet võivad maksta väga erineva hinna isegi sarnase kampaania eest.

Facebooki reklaami loomisel on sul kohe alguses kaks eelarvevalikut:

daily budget (päevapõhine eelarve) või lifetime budget (kampaaniapõhine eelarve).

Mõlemal on oma loogika ja eelised – allpool on lihtne selgitus.

Daily budget – päevapõhine eelarve

See tähendab, et määrad kindla summa, mida Facebook võib iga päev kulutada.
Näiteks 5 € päevas.

Millal kasutada?

Kui soovid kindlat päevast kululimiiti.
Kui kampaania kestab määramata aja (nt püsivalt ja pikalt).
Kui tahad hoida oma eelarvet stabiilsena ja lihtsalt hallatavana.

Näide: „Mul on kuus 150 € reklaamieelarvet – panen päevaseks limiidiks 5 €.“

Lifetime budget – kogu kampaania eelarve

Selle valiku puhul ütled Facebookile, kui palju oled valmis kogu kampaania peale kulutama, näiteks 100 € ajavahemikus 10.04–20.04.

Facebook jaotab selle summa automaatselt päevade vahel, et optimeerida tulemusi – rohkem raha suunatakse nendele päevadele, kus reklaami tulemus on parem.

Millal kasutada?

Kui kampaanial on konkreetne algus ja lõpp.
Kui soovid, et Facebook otsustaks paindlikult, millal rohkem raha kulutada.
Kui sul on kindel eelarve kampaania kohta, mitte päevade lõikes.

Näide: „Teen 10-päevase kampaania 100 € eelarvega ja las Facebook otsustab, kuidas seda jagada.“

Kokkuvõttes

Daily budget = rohkem kontrolli päevakulu üle.
Lifetime budget = rohkem paindlikkust ja Facebooki optimeerimist.

Kui oled alles alustamas, on lihtsam ja turvalisem valik päevapõhine eelarve.

Hiljem, kui tahad tulemusi rohkem timmida, tasub katsetada lifetime-eelarvega.

Kuidas Facebookis reklaami sihtimine töötab?

Üks Facebooki reklaamide suurimaid tugevusi on täpne sihtimine. See tähendab, et sa ei viska reklaamiraha lihtsalt tuulde, vaid saad oma sõnumit näidata just neile, kellel on kõige suurem tõenäosus huvi tunda, klikata või osta.

Kuidas see aga täpselt toimib?

Sihtrühma loomine Ads Manageris

Facebook (või Meta) laseb sul valida, kellele reklaami näidatakse. Sihtimise aluseks saad määrata
asukoha: linn, riik või kindel raadius (nt 10 km Tallinna kesklinnast)
vanuse ja soo
keeled
huvid ja käitumise: nt inimesed, kes huvituvad digiturundusest, tervislikust toitumisest või on hiljuti veebist ostnud
elusündmused: sünnipäevad, kolimised, kihlused jne

Kohandatud sihtrühmad (Custom Audiences) – Tahad sihtida inimesi, kes on juba sinu brändiga kokku puutunud?

Kasuta kohandatud sihtrühmi:

inimesed, kes on külastanud su kodulehte (Facebook Pixeliga)
su meililist (imporditud kontaktid)
inimesed, kes on su Facebooki/Instagrami postitustega suhelnud
video vaatajad, lehe jälgijad, toote ostjad vms

Sarnased sihtrühmad (Lookalike Audiences)

Kui sul on juba tugev andmebaas (nt 500+ klienti), saab Facebook selle põhjal leida sarnaste huvide ja käitumisega inimesi.

See on ideaalne võimalus skaleerimiseks, kui tahad jõuda uute, aga õigete inimesteni.

Automaatne vs. manuaalne (Advantage + Audience) sihtimine

Automaatne sihtimine – Facebook otsustab, kellele reklaami näidata, kasutades masinõpet ja optimeerimist.
Manuaalne sihtimine – sina valid parameetrid. Sobib, kui tead täpselt, keda sihid.

Mida tasub meeles pidada?

Ära sihi liiga laialt – „kõik Eestis“ on harva hea valik.
Testi erinevaid sihtrühmi – A/B testid aitavad leida parima toimiva kombinatsiooni.
Hea sihtimine = väiksemad kulud ja paremad tulemused.

Kokkuvõttes: Facebook annab sulle ülihead tööriistad, et õigete inimesteni jõuda. Küsimus pole ainult selles, kellele sa reklaami näitad, vaid kellele tasub seda näidata.

Enne reklaamikampaaniat: 6 sammu, mis loovad tugeva vundamendi

Reklaami käivitamine on tehniliselt lihtne. Kuid ilma läbimõeldud ettevalmistuseta võib isegi parim visuaal tulemusteta jääda. Siin on kuus võtmetegurit, millega tasub kindlasti arvestada, enne kui kampaania käima lükata.

1. Eesmärk – mida sa soovid saavutada?

Iga strateegia algab eesmärgist. Küsi endalt:

kas soovin rohkem müüki, kontakte või brändi tuntust;
millist tegevust pean edukaks;
kuidas seda mõõta?

Selge eesmärk aitab hoida fookust ja välistada segavad kõrvaltegevused.

2. Strateegia – kuidas eesmärgini jõuad?

Kui siht on paigas, tuleb kavandada teekond.

Keda soovid kõnetada (sihtrühm)?
Mis on sinu peamine sõnum?
Milline kanal sobib sihtrühmaga?
Kuhu inimene pärast reklaamil klikkimist jõuab?

Ilma selge strateegiata muutub reklaam lihtsalt pimesi katsetamiseks.

3. Meta Pixel – seadista jälgimine (uus nimetus Dataset)

Pixel kogub väärtuslikku infot.

Kes tuli lehele?
Kes toodet ostis või vaatas?
Mida nad tegid? Kas sooritasid ostu või liitusid uudiskirjaga?

Pixel on hädavajalik retargeting-reklaamideks ja kampaania optimeerimiseks.

4. Facebooki/Instagrami leht – usaldus algab muljest

Kui reklaam viib lehele, mis on tühi või segane, kaob usaldus kohe.
Veendu, et:

profiil oleks täidetud (pildid, postitused, kontaktinfo)
sisu toetaks reklaami eesmärki

5. Eelarve – planeeri ja testi

Mõtle läbi:

kui palju oled valmis investeerima
kui kaua kampaania kestab
milline on testieelarve (nt 5 € päev)

Alusta väiksemalt ja testi, ning kui leiad töötava kombinatsiooni, suurenda eelarvet.

6. Reklaam – visuaalid ja sõnumid

Hea reklaam jääb silma. Mõtle:

mis eristab sind teistest;
mis paneb inimesi klikkima;
kas visuaal ja tekst töötavad koos?

Katseta eri pilte, videoid, pealkirju ja CTA-sid – lase andmetel näidata, mis töötab.

Kui kõik need punktid on kaetud, oled valmis looma reklaami, mis mitte ainult ei tutvusta sinu pakutavat, vaid toob ka tulemusi.

Lihtne kolmeetapiline reklaamistrateegia

1. Huvi tekitamine (Awareness- või Engagement-kampaania)

Eesmärk: jõuda inimesteni, kellele võiks toode või teenus huvi pakkuda.
Sisu: lühike video, visuaal või postitus, mis näitab probleemi ja/või selle lahendust.
Miks oluline: see loob esimese kontakti ja kogub nn sooja publiku, kellega saad edasi töötada.

Näide

„Kas oled väsinud kaootilisest hommikurutiinist? Meie nutikas planeerija teeb selle lihtsaks!“

2. Taasturundus (Retargeting-kampaania)

Eesmärk: tuua tagasi need, kes nägid su reklaami, vaatasid videot või külastasid lehte.
Sisu: meeldetuletus + usalduse kasvatamine (nt kliendi tagasiside, enne/pärast visuaalid).
Miks oluline: enamik inimesi ei osta esimesel korral – nad vajavad korduvat kokkupuudet.

Näide

„Mäletad seda planeerijat, mis sulle silma jäi? Vaata, mida kliendid ütlevad!“

3. Konversioonile suunatud kampaania (Sales- või Leads-kampaania)

Eesmärk: panna huvilised tegutsema – osta, broneerida, liituda.
Sisu: konkreetne pakkumine või CTA – soodustus, piiratud kogus, tasuta proov vms.
Miks oluline: nüüd on publik valmis ja sul on aeg tulemused koju tuua.

Näide

„Ainult täna! Telli meie nutikas planeerija 20% soodsamalt + tasuta saatmine.“

Märkused

Igas etapis sihid järjest kitsamat ja soojemat sihtrühma.
Pixel peab töötama, et taasturundus ja konversioonid oleksid täpsed.
Katseta igas etapis eri kreatiive.

Kuidas alustada Facebookis (ehk Metas) reklaamimist?

Kui oled mõelnud, et peaksid oma toodet, teenust või brändi nähtavamaks tegema, siis on Facebook (täpsemalt Meta reklaamiplatvorm) üks parimaid kohti alustamiseks. Kuidas sellega aga algust teha?

Siin on lihtne ülevaade esimestest sammudest.

Loo Meta Business Manageri konto (uus nimetus Business Portfolio)

Alustuseks vajad ärikontot. Mine business.facebook.com ja loo Business Manager. See annab sulle reklaamide loomiseks, jälgimiseks ja haldamiseks vajalikud tööriistad.

Seo oma Facebooki leht ja Instagrami konto

Reklaamimiseks peab sul olema vähemalt üks Facebooki leht. Kui kasutad ka Instagrami, tasub see kohe ära siduda – nii saad reklaame mõlemas kanalis korraga näidata.

Loo reklaamikonto ja lisa maksemeetod

Loo Business Manageris reklaamikonto ning lisa makseviis (näiteks krediitkaart või PayPal). See on vajalik, et saaksid reklaamid reaalselt käima panna.