Millist videoformaati kasutada sotsiaalmeedias? Praktiline kiire juhend ettevõtetele

Video on turunduses muutunud asendamatuks tööriistaks. See köidab tähelepanu, räägib loo kiiresti ja aitab tekitada emotsionaalset sidet publikuga palju tõhusamalt kui tekst või pildid.

Samas kerkib ettevõtjatel sageli küsimus: millist videot peaks üldse kasutama? Kas valida lühike reklaamklipp, põhjalikum sisuvideo, AI animatsioon või hoopis kasutajate loodud sisu (UGC)? Ja millisel kanalil need kõige paremini töötavad?

Selles juhendis vaatame, kuidas erinevad videoformaadid toimivad, millal neid kasutada ja millistele sihtrühmadele need kõige paremini sobivad.

Reklaamvideod – kiire ja fokusseeritud müügimasin

Kui eesmärk on teha müüki või saada konkreetne tulemus, on reklaamvideo õige valik. Reklaamid on loodud selleks, et tuua nähtavus, liiklus või ostud – need töötavad nagu digitaalsed müügiagendid.

Reklaamvideod on enamasti:

  • professionaalselt toodetud või hästi struktureeritud,
  • lühikesed ja löövad (6–30 sekundit),
  • üles ehitatud kindla loogika järgi: probleem → lahendus → üleskutse (CTA).

Näide: Mööblipoe kampaania, kus 15-sekundiline klipp näitab kiiresti uue kollektsiooni olulisemaid tooteid ja kutsub kohe e-poodi ostma.

Kasuta reklaamvideot, kui soovid tulemust kohe – olgu selleks müük, broneering või kontakteerumised.

Orgaaniline sisuvideo – nähtavuse ja usalduse kasvatamine

Reklaam üksinda ei loo brändile pikaajalist usaldust. Selleks on vaja orgaanilist sisu – videoid, mis pakuvad väärtust ja hoiavad jälgijaid huvitatuna ka siis, kui nad ei ole parasjagu ostu sooritamas.

Orgaanilised videod on tavaliselt lihtsamas vormis: filmitud telefoniga, monteeritud kiirelt ja jagatud sotsiaalmeedia feed’is või stories. Need võivad olla harivad, meelelahutuslikud või kulisside taguseid hetki näitavad.

Näited:

  • ehitusfirma teeb lühivideo „Kuidas paigaldada akent 3 lihtsa sammuga“,
  • ilusalong jagab stories klippi oma meeskonna igapäevaelust,
  • advokaadibüroo loob 1-minutilise video, kus vastab korduma kippuvale küsimusele.

 Orgaanilised videod ei müü otse, vaid ehitavad ettevõtte nähtavust ja tekitavad usaldust.

UGC – ehtne ja usaldusväärne

Üha suurem roll turunduses on UGC-l (User-Generated Content). See tähendab kasutajate, klientide või sisuloojate loodud videoid, mis näitavad päris inimeste kogemusi sinu tootega.

UGC eristub professionaalsest reklaamist, sest see on tihti lihtsam, loomulikum ja ausama tunnetusega. Just see teebki selle mõjusaks – inimesed usaldavad päris inimesi rohkem kui brändi enda juttu.

Näide: Spordilisandi bränd kasutab reklaamis kliendi tehtud klippi, kus ta näitab, kuidas toode sobib tema treeningrutiini.

Oluline on siin aga meeles pidada:

  • enne UGC kasutamist reklaamis peab olema autori nõusolek,
  • vajadusel võib kasutada spetsiaalseid UGC loojaid, kes loovad brändile sobiva sisustiilis videoid.

Kasuta UGC-d, kui soovid luua sotsiaalset tõestust ja näidata, et sinu toodet või teenust päriselt kasutatakse ja armastatakse.

Millises formaadis videoid kasutada?

Platvormid on erinevad ja igaühel on oma reeglid – kui video on vales mõõdus või liiga pikk, võib see kaotada oma efektiivsuse. Seetõttu tuleks video loomisel alati lähtuda ettevõtte ärilistest eesmärkidest ja sellest, kuidas see sisu saab neid kõige paremini toetada.

Videoformaatide võrdlustabel sotsiaalmeedia turunduses

Lihtne rusikareegel: vertikaalne (9:16) sobib mobiili ja lühikeste klippide jaoks, horisontaalne (16:9) pikemate ja põhjalike lugude jaoks.

Kanalid ja sihtrühmad – kus mis töötab?

Kõik kanalid ei ole ühesugused. Sama video ei pruugi Facebookis ja TikTokis üldse võrdselt toimida.

  • TikTok & Instagram Reels – töötab noorema ja trenditeadliku publiku puhul (16–35). Siin toimivad kõige paremini lühikesed, vertikaalsed videod ja UGC-stiilis klipid.
    Näide: ilutoodete bränd kasutab 15-sekundilist „enne ja pärast“ videot TikTokis.
  • Instagram feed – sobib 20–40 vanuses publikule, kellele meeldivad visuaalselt ilusad brändilood ja tootedemod.
    Näide: kohvik jagab uue hooajamenüü videot Instagram feed’is.
  • Facebook – laiem ja vanem sihtrühm (30+), pereinimesed, kogukonnad. Toimivad pikemad sisuvideod ja ürituste reklaamid.
    Näide: ehitusfirma näitab 1-minutilist videot, kus klient räägib valminud maja ehitusprotsessist.
  • LinkedIn – B2B otsustajad ja spetsialistid. Siin sobivad pigem harivad ja professionaalsed sisuvideod, ekspertintervjuud.
    Näide: IT-ettevõte teeb 2-minutilise video, kus nende ekspert selgitab uut turvalahendust.
  • YouTube – eristub oma olemuse poolest. See on otsingumootor, kus videod elavad kaua. Sobib nii pikemate õpetuste, brändilugude kui ka reklaamide jaoks. Näide: aianduspood teeb 5-minutilise video „Kuidas istutada sügisel tulpe“, mis kogub vaatajaid ka aasta hiljem.

DIY või professionaalne tootmine?

Paljud ettevõtjad küsivad: kas piisab telefoniga filmitud klipist või peab tellima professionaalse produktsiooni?

  • DIY (tee ise): hea kiireks orgaaniliseks sisuks, stories ja UGC-laadsete klippide loomiseks.
  • Professionaalne produktsioon: vajalik, kui on tegu suure kampaaniaga, kus panustatakse brändi kuvandisse või soovitakse kvaliteetset reklaami laiale publikule.

 Mõlemad vormid on vajalikud – igapäevases suhtluses töötab lihtsus, kampaaniates aga professionaalne teostus.

Kuidas mõõta video edu?

Isegi parim video ei too kasu, kui selle tulemusi ei mõõdeta. Olulised näitajad, mida jälgida:

  • CTR (Click-Through Rate): mitu inimest klõpsas pärast video vaatamist,
  • Engagement rate: meeldimised, jagamised, kommentaarid,
  • Vaatamise lõpuni %: kui palju inimesi vaatas video lõpuni,
  • Konversioonimäär: mitu vaatajat tegi soovitud tegevuse (ost, broneering, liitumine).

Näiteks:

  • reklaamvideo puhul on tähtis CTR ja konversioon,
  • orgaanilise sisu puhul pigem engagement ja vaatamise lõpuni %,
  • UGC puhul aga usalduse mõju (kommentaarid, jagamised).

Kokkuvõte

Video turunduses ei ole „üks lahendus kõigile”.

  • Reklaamvideo sobib müügi ja kiire tulemuse saavutamiseks.
  • Orgaaniline sisu hoiab brändi nähtavana ja kasvatab usaldust.
  • UGC lisab ausust ja sotsiaalset tõestust.

Edukas strateegia tähendab nende formaatide kombineerimist. Näiteks:

  1. Käivita kampaania reklaamvideoga.
  2. Toeta seda orgaaniliste õpetuste ja kulisside taguste klippidega.
  3. Lisa juurde UGC, et näidata päris klientide kogemusi.

Kui oskad õigel ajal valida õige videoformaadi ja kanali, muutub video sinu turunduse kõige võimsamaks tööriistaks.

Oskar Grupp OÜ
Reg kood: 14113989

info@geeks.ee
+372 5862 9988

Tallinn, Mustamäe tee 44/1,
korpus C, 4 korrus.

Maja ees saab tasuta parkida kuni 3 tundi, kasutades parkimiskella.

Liitu uudiskirjaga

Saadame värskeid uudiseid ning jagame sulle kasulikke turunduse- ja internetireklaami-teemalisi nõuandeid

Copyright 2017 – 2025 © GEEKS